Çinli turistler tatillerini “Küçük Kırmızı Kitap”a bakıp seçiyor

www.turkiyeturizmansiklopedisi.com,

WTM’de gerçekleşen panellerde Çinli turistlerle ilgili yapılan saptama ve açıklanan

raporları inceledi. Raporlara göre uzmanlar, 2024 yılında yaklaşık 130 milyon

Çinli gezginin yurt dışına seyahat edeceğini tahmin ediyor. Konuyu ülkemiz

açısından incelediğimizde; bu yılın Ocak-Eylül döneminde Türkiye’ye gelen Çinli

turist sayısının bir önceki yılın aynı döneminden yüzde 84’lük artışla 312 bin

olarak gerçekleştiğini görüyoruz.

Türkiye’deki

tüm turizm paydaşları önümüzdeki yıl daha fazla Çinli turisti ülkemizde

ağırlamak istediklerini dile getiriyor. Bu noktada onlara tanıtım yapmak için

hangi kanallardan ulaşılması gerektiği önem taşıyor.  WTM’de açıklanan “Çinli Turistlerin

Gidecekleri Destinasyonları Seçerken Baktıkları Kanallar” başlıklı araştırmayı

inceledik. Söz konusu araştırmada Çinlilerin en çok baktıkları kanallar

listesinde Xiaohongshu (küçük kırmızı kitap), Douyin ve Ctrip'in ilk üç sırada

olduğunu görüyoruz. www.turkiyeturizmansiklopedisi.com olarak, doğru kanallarda, doğru tanıtım yapmak isteyen turizm

paydaşları için Çin’in önde gelen kanal ve platformlarını araştırdık.

Çin'de

OTA pazarının büyüklüğü

Araştırmalardan

derlediğimiz bilgilere göre, Çinli tüketiciler yurtdışı tatil yerini

belirlerken ağırlıklı olarak ülkelerindeki Online Seyahat Acentelerine (OTA) bakıyor.

Çin, dünyanın ikinci OTA pazarına sahip. Ülkenin OTA pazarı hacminin 2024 yılı

sonunda 91,2 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Tüketicilerin Online Seyahat

Acentelerine (OTA) olan talebinin giderek artıyor. Bunun Çin OTA pazarı hacmini

2029 yılına kadar 185 milyar doları aşmasına yol açacağı tahmin ediliyor. Bu

durumda ülkemize gelecek Çinli turist sayısını arttırmak adına, doğru tanıtımın

doğru kanalda yapılması önem kazanıyor. WTM’de açıklanan “Çinli Turistlerin

Gidecekleri Destinasyonları Seçerken Baktıkları Kanallar” başlıklı araştırmayı

incelediğimizde ilk üç sırada Xiaohongshu, Douyin ve Ctrip'in olduğunu

görüyoruz. Hem Çin’in bu kanalları hem de diğer kanal/platformları hakkında

derlediğimiz bilgileri sizlerle paylaşıyoruz.

“Küçük

Kırmızı Kitap”

Xiaohongshu:

Çince “küçük kırmızı kitap” anlamına gelen kısaca RED veya REDnote olarak da

bilinen sosyal medya ve e-ticaret platformu aynı zamanda “Çin Instagram”ı

olarak da tanınıyor. Çinli turistler gezip gördükleri yerler hakkındaki metin

ve görselleri paylaşıyor. Aylık aktif kullanıcı sayısı 300 milyonu aşıyor. 

Douyin:

Çin'deki en popüler kısa video uygulaması olup, Bytedance'a ait TikTok'un Çince

versiyonudur. Marka görünürlüğünü arttırıp, Çinli tüketicilere ulaşmak isteyen

girişimciler Çin’de en çok indirilen video paylaşım platformu Douyin’den

yararlanıyor. Aylık aktif kullanıcı sayısı 746 milyonu aşıyor. 

Ctrip:

ABD'de Trip.com'u ve İngiltere'de Skyscanner'ı satın alan şirket yönetiminin

Çin ve Güney Asya'daki kullanıcı sayısı 400 milyonu aşıyor. Çin'in önde gelen

OTA’sıdır dünya çapında 5 bini aşkın otele rezervasyonu, uçak biletleri ve

tatil paketleri gibi seyahat hizmetleri sunuyor.

WeChat:

Tencent bünyesindeki WeChat, WhatsApp'ın Çince karşılığı olarak 2011 yılında

Mandarin dilinde 'mikro mesaj' anlamına gelen “Weixin” adıyla piyasaya sürüldü.

Hizmete basit bir mesajlaşma platformu olarak başladı, sonra mini programları

sayesinde büyüdü. Akıllı telefon sahibi Çinlilerin ödemelerde de kullandığı

WeChat ana ekran haline geldi ve kullanıcı sayısını çoğu Çin’de olmak üzere

1,33 milyar kişiye ulaştırdı.

Weibo:

Çin’in X’i (Twitter) olarak adlandırılıyor, sadece bir mikroblog sitesi değil;

aynı zamanda haberlerden eğlenceye, e-ticaretten toplumsal hareketlere kadar

geniş bir yelpazede içerik ve etkileşim sunuyor. Aylık aktif kullanıcı sayısı

600 milyonu aşıyor. 

Bilili:

Çin’in çevrimiçi video paylaşım platformudur, YouTube'un Çin versiyonu olarak

biliniyor. Aylık aktif kullanıcı sayısı, 28,5 milyonu ücretli olmak üzere

toplamda 332 milyonu aşıyor. Günlük 4 milyar video görüntülemesiyle Çin'deki en

popüler platformlardan biri haline geldi.

Mafengwo:

İlk bakışta Çin'deki popüler sosyal medya platformları gibi görünüyor. Ancak

odak noktası, kullanıcıların seyahat deneyimlerini, ziyaret ettikleri aynı

yerleri ziyaret etmeyi planlayan diğer kişilerle paylaşmalar oluşturuyor.

Seyahat acenteleri, tek başına seyahat edenler, amatör blog yazarları ve turizm

meraklılarından oluşan, 120 milyonu aşkın kullanıcıya sahip çevrimiçi topluluğa

dönüştü. (Köfteoğlu)